Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, enviaram milhares de homens e mulheres para as frentes de combate. A Coca-Cola acompanhou esses combatentes. Robert Woodruff, presidente na época, determinou que o produto fosse vendido a 5 centavos de dólar para todo soldado norte-americano onde quer que estivesse, em qualquer parte do mundo, não importando o quanto isso custaria à empresa.

Durante a guerra, os europeus experimentaram a bebida. Quando a paz voltou a reinar, a Coca-Cola já tinha muitos negócios pelo mundo. 

Algumas décadas depois, veja o que a estratégia de Woodruf conquistou: 

• Suas vendas cresceram de nove copos por dia em 1886 para 1,3 bilhão de copos/dia em 2006. 
• Mais de 900 milhões de garrafas do refrigerante são vendidas diariamente em mais de 200 países. 

Somente nos Estados Unidos são vendidas cerca de 40 mil latinhas e garrafas de Coca-Cola por segundo.